ИСКУССТВО ХУДОЖЕСТВЕННОЙ РЕКЛАМЫ В ГОРОДСКОЙ ЖИЗНИ РОССИИ И ЗАПАДА

Аннотация: В статье  автор размышляет о художественной рекламе в городской жизни. И сначала задает вопрос: возможна ли вообще художественная реклама, т.к. есть теория о том, что реклама несовместима с искусством, что художественное содержание рекламы, заставляя наше внимание сосредоточиваться на эстетическом ее созерцании, может понизить агитационное действие рекламы. Из трех видов рекламы – антихудожественные, безразличные и художественные, очевидно, что наиболее удачной с коммерческой точки зрения, является именно художественная реклама. Как же согласованы между собой художественная и практическая стороны действия рекламы? Смысл рекламы составляет ее коммерческую цель, т.е. рекламируемый товар познается нами после того, как наше внимание предварительно будут привлечены хотя бы на кратчайший срок внешней выразительностью рекламы. Таким образом, реклама дает нам сначала яркую форму, рассчитанную на то, чтобы своей красочной выразительностью привлечь внимание всякого человека к себе и уже после этого направить его по нужному пути, что зависит от талантливости исполнения. Таким образом, реклама вполне соединима с эстетикой. Искусство художественной рекламы составляет могучее орудие ее коммерческого успеха. Реклама должна сделаться украшением города, нисколько не отказываясь от своих практических коммерческих целей, для чего должны быть учтены различия групп населения, обусловливающие собою различия в восприятии рекламы; ряд других явлений общего порядка, составляющих область изучения так называемой экспериментальной эстетики; временной момент, т.е. изменяемость, эволюционность. Все это значительно увеличивает расходы на рекламу, но в Советском Союзе реклама имеет еще образовательные и воспитательные цели, поэтому расходы на нее будут больше, чем на Западе.